MM-finaalin väliaikashow: Fanit raivoissaan Shakira-suunnitelmasta

"Emme halua sitä." Kolme sanaa. Se oli kaikki mitä yksi X-käyttäjä tarvitsi tiivistääkseen reaktion FIFAn ilmoitukseen, että MM-finaalissa järjestetään väliaikashow, jossa esiintyvät Shakira, Madonna ja K-pop-yhtye BTS, Coldplayn Chris Martinin kuratoima.

FIFA vahvisti torstaina, että heinäkuun 19. päivän finaali MetLife Stadiumilla isännöi käytännössä Super Bowl -tyylisen viihdetauon – ensimmäistä kertaa MM-historian aikana. Esitys liittyy FIFA Global Citizen Education Fund -rahastoon, ja presidentti Gianni Infantino on mainostanut sitä "musiikin ja jalkapallon yhdistämiseksi urheilun suurimmalla näyttämöllä erittäin tärkeän asian puolesta."

Jalkapallofanit eivät niele hyväntekeväisyyspakkausta.

Super Bowl -ongelma

Ydinkysymys ei oikeastaan liity Shakiraan, Madonnaan tai BTS:ään. Kyse on siitä, mitä tämä viestii. Super Bowlin väliaikashow toimii, koska amerikkalainen jalkapallo rakentaa sisäänsä pitkän tauon ja sen fanikunnan painopiste on viihteessä. Jalkapallossa – maailmanlaajuisessa versiossa – ei ole tuota kulttuuria. Viisitoista minuuttia puoliajalla on taktiikkaa, vettä ja palautumista varten. Ei pyroteknisiä esityksiä.

Kuten eräs X-käyttäjä sanoi: "Väliaikashow MM-finaalissa tuntuu siltä, että FIFA yrittää olla Super Bowl. Pelaajat haluavat vain keskittyä ja palautua." Toinen meni pidemmälle: "Aidosti ketään ei kiinnosta. Tämä ei ole amerikkalaista käsipalloa, jossa ihmiset katsovat Super Bowlia vain väliaikashown takia. Ihmiset katsovat MM-kisoja katsoakseen jalkapalloa ja pelaajia."

Tässä on myös logistinen järjettömyys. Tavallinen MM-puoliaika on 15 minuuttia. Kolmen maailmanlaajuisen artistin sullominen tuohon aikaikkunaan – lavan rakentamisen, soundcheckien ja purkamisen kanssa – tarkoittaa joko sitä, että show venyy pitkäksi ja pelaajat jäätyvät sivurajalle, tai kaikki saavat viisi minuuttia ja koko juttu tuntuu hätäiseltä ja ontolta.

Turnauksen isännöinti tulee kulttuurisella hinnalla

Tätä tapahtuu, kun Yhdysvallat isännöi. Vaisto amerikkalaisistaa kokemus on lähes refleksiivinen. Kannattaa erottaa tämä itse kokoonpanosta – Shakiran yhteys jalkapalloon Waka Waka -kappaleen kautta antaa hänelle jonkin verran uskottavuutta tässä, ja hänen paluunsa MM-finaaliin osuisi aidosti yhteen sukupolven fanien kanssa. Madonna ja BTS tuntuvat täysin erilaiselta laskelmalta: demografiaa, suoratoistonumerot, maailmanlaajuinen sosiaalinen tavoittavuus.

• Shakira esitti Waka Waka -kappaleen vuoden 2010 MM-kisoissa Etelä-Afrikassa
• Madonnalla ja BTS:llä ei ole erityistä yhteyttä jalkapalloon
• Mestarien liigan finaali 30. toukokuuta päätyi ottomaan ennen ottelua järjestettävän konsertin Killersin kanssa

Mestarien liigan malli on paljastavaa. Ennen ottelua järjestettävä viihde kunnioittaa peliä. Väliaikashow keskeyttää sen. UEFA teki valinnan. FIFA teki erilaisen.

Meneeköhän show todella sujuvasti heinäkuun 19. päivänä, on toinen kysymys kokonaan. Mutta vastareaktion on jo täällä, eikä se tule ihmisiltä, jotka vihaavat musiikkia. Se tulee ihmisiltä, jotka ajattelevat, että MM-finaalin pitäisi käsitellä jalkapalloa.

"Vihaan, että Yhdysvallat yrittää tehdä kaikesta amerikkalaista," kirjoitti yksi käyttäjä. Tuo mieliala, olkoonkin että suoraan ilmaistu, jaetaan todennäköisesti miljoonien keskuudessa, jotka katsovat – ja kiehuevat – olohuoneissa Bogotasta Lagosiin ja Souliin.